Witryna ma sprawić, żeby ktoś idący chodnikiem w ogóle zauważył lokal i wszedł do środka. W praktyce większość wystaw wygląda podobnie: naklejka z przeceną, plakat w ramce i kilka produktów ustawionych jeden przy drugim. Taka dekoracja jest tania, ale po kilku dniach przestaje wyróżniać sklep spośród sąsiadów. Zanim kupisz kolejne naklejki albo roll-up, warto ustalić, co wystawa ma pokazać i ile miejsca naprawdę masz za szybą. Dopiero potem dobiera się ozdobę. W części lokali dobrze sprawdza się kartonowa postać, czyli stand naturalnej wielkości ustawiony przy witrynie albo tuż za drzwiami, ale to nie jest jedyne rozwiązanie i nie w każdym sklepie ma sens.

Co witryna powinna komunikować

Wystawa działa wtedy, gdy da się z chodnika zrozumieć, o co chodzi w tym lokalu. Jeśli na szybie jest jednocześnie wyprzedaż, nowa dostawa, numer telefonu, godziny otwarcia i sezonowa girlanda, przechodzień nie zatrzymuje się, tylko omija bałagan. Lepiej wybrać jedną rzecz na najbliższe tygodnie: konkretną usługę, nowość albo sezonową ofertę, i wokół niej poukładać resztę. W wąskiej witrynie nie da się pokazać całego asortymentu. Kilka produktów albo jeden wyraźny punkt wystarczy, pod warunkiem że jest oświetlony i nic go nie zasłania. Im więcej elementów walczy o uwagę, tym słabiej widać to, na czym Ci zależy.

Jakie błędy najczęściej psują wystawę

Najczęstszy problem to zapełnienie całej szyby. Naklejki od krawędzi do krawędzi zabierają światło, a towar za nimi przestaje być widoczny. Drugi błąd to dekoracja liczona na jeden dzień otwarcia, która zostaje na dwa miesiące i kurzy się w tym samym układzie. Trzeci to ozdoba, która zasłania wejście albo zmusza klientów do omijania jej biodrem.

Roll-up przy drzwiach i kartka A3 za szkłem rzadko budują wystawę. Są nośnikiem hasła, ale z kilku metrów wyglądają jak każda inna reklama na ulicy. Manekin sprawdza się w sklepie odzieżowym. W gabinecie, warsztacie albo sklepie spożywczym często wygląda obco i nic nie mówi o usłudze.

Przy witrynie może sprawdzić się kartonowa postać

Stand w skali człowieka działa tam, gdzie chcesz pokazać osobę związaną z lokalem: fachowca, obsługę, właściciela albo prosty komunikat „tu jest taki punkt”. Z chodnika widać sylwetkę, a nie tylko prostokąt z nadrukiem. Dlatego do sklepów i punktów usługowych robimy postacie reklamowe, które można ustawić przy szybie albo przy drzwiach.

To nie zastąpi towaru w oknie i nie naprawi ciemnej, zapełnionej wystawy. Ma sens jako jeden wyraźny element, obok którego zostaje jeszcze miejsce na produkt albo krótkie hasło. Jeśli witryna jest bardzo płytka, postać lepiej postawić z boku, a nie na środku, bo inaczej zasłoni wszystko, co chciałeś pokazać.

Gdy ma to być twarz Waszej firmy, a nie gotowy wzór zawodowy, przygotowujemy postać ze zdjęcia. Potrzebna jest fotografia całej sylwetki. Sam portret z dokumentów nie wystarczy.

Gdzie ustawić stand, żeby nie zasłaniał wejścia

Najbezpieczniejsze miejsce to bok wystawy albo przestrzeń tuż za drzwiami, po stronie przeciwnej do klamki. Na środku przejścia będzie przesuwana przy każdej dostawie. Przy kasie zwykle jest za późno, bo decyzja o wejściu zapada jeszcze na chodniku. W małym lokalu wystarczy jedna postać. Druga w tej samej szybie rzadko dodaje porządku. Jeśli stand ma stać za szkłem, bierzecie wersję do wnętrz. Jeśli ma wyjść przed lokal, na chodnik albo pod wiatę, której nie zamyka ściana, potrzebna jest wersja na zewnątrz, bo zwykły karton namaka i przestaje stać prosto. Ulotki przy standzie mają sens tylko tam, gdzie klient może je wziąć. Za zamkniętą szybą kieszeń nic nie da. Na oknie zostaw krótki komunikat, a nie regulamin napisany od krawędzi do krawędzi.

Jak dopasować dekorację do sezonu i nie przebudowywać witryny co tydzień

Sezonowa wystawa działa, gdy zmienia się motyw, a nie cały układ lokalu. Na święta, wyprzedaż albo otwarcie po remoncie wystarczy podmienić jeden główny element i hasło na szybie. Jeśli co tydzień dokładacie nową naklejkę do starych, po miesiącu nikt już nie czyta, co jest aktualne. Kartonowa postać sprawdza się jako ten główny element, który zostaje na sezon, a potem schodzi do zaplecza. Nie musi stać przy witrynie przez cały rok. Po akcji można ją przestawić do środka albo złożyć, zamiast zostawiać święta w oknie do lutego.

Gdy wiesz już, czy potrzebujesz nowej wystawy, czy tylko jednego mocnego punktu przy szybie, wejdź w postacie reklamowe i dopisz, czy stand ma stanąć za szkłem, czy przed lokalem. Od tego zależy, którą wersję przygotujemy.